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        儿童期刊的创新途径与发展

        摘要:儿童接受新鲜知识和开阔眼界的主要方法之一就是阅读儿童期刊。儿童期刊不仅可以培养儿童的阅读兴趣,开阔儿童的眼界,活跃儿童的思维,而且可以促进儿童从小的时候就养成良好的阅读习惯。本文分析了儿童期刊创新的必要性,提出了儿童期刊的创新途径,也分析了数字化模式对创新途径的启发。

        关键词:儿童期刊;创新途径;数字化模式

        一、引言

        如今,信息技术发展速度加快,市场竞争日益激烈,网络快餐式文化发展不断加快,微信公众号迅猛发展,各种自媒体也希望在信息时代的浪潮中求得一席之位。传统的儿童期刊竞争优势不足,远远不如新媒体,面临着很多的问题,发展受到一定的阻碍。[1]

        二、儿童期刊发展现状

        (一)儿童期刊的办刊理念陈旧,传播速度慢

        很多儿童期刊还在等作者自行投稿,这是一种守株待兔的行为。不仅这样,在排版、编辑和策划等方面也没有足够的创新,即便有所谓的创新也只是换汤不换药而已,而且文章内容匮乏,不够充实、新颖。如今,新媒体可以做到实时传播甚至面对面的快速传播,传统期刊类读物无法做到这一点。一本期刊的发表要经过很多的过程,第一步组稿,第二步审稿,第三步复制,第四步发行,耗费了大量的时间,使得传播速度变慢,远远不如新媒体。

        (二)儿童期刊个性缺乏,特点不鲜明

        我们可以看到,市场上形形色色的儿童期刊实际上同质化相当严重。这些期刊的设计风格大同小异,内容宽泛、无特色。虽然说同质化是儿童期刊的必经之路,但是转型升级、强化个性也是十分紧迫的一个问题。

        (三)儿童期刊发行范围受限

        即使很多期刊社拥有自己的网站,还有网上书店,但在实际运行的过程中也会出现各种各样的问题,如网站内容更新慢,无法及时维护网站运行,无法有效地发挥数据平台的功能,发行范围很受限制。[2]

        三、儿童期刊创新的必要性

        (一)群体的特殊性

        儿童是祖国的花朵,是国家的未来和希望,是备受关注的一类特殊群体。正因为如此儿童更应该接触和接收充满正能量的正确、新颖的信息,此时就体现出了儿童期刊的重要性。但当下传统儿童期刊遭受着新媒体的冲击,更应该自我创新,不断提高儿童期刊的质量,用吸引眼球的新颖的有创新性的信息开阔儿童的视野。

        (二)儿童期刊的市场需求大

        据不完全统计,我国现有大约4亿的儿童读者。这是一个巨大的消费群体,也给儿童期刊带来很多的机遇。很多儿童的家长能够理智地为儿童选择阅读产品,促进儿童读物市场越来越大。

        (三)新技术的发展

        数字期刊在我国属于新兴产业,媒体技术、网络技术的快速发展也促进了儿童期刊产业的数字化发展。许多儿童期刊已经进行了尝试,新技术的不断发展也为儿童期刊的数字化发展提供了强大的动力。

        (四)政府的支持

        国家广播电视总局积极推动数字期刊产业的发展,倡导期刊产业的数字化,发表了各种政策文件,推动这一新兴产业的发展。儿童期刊应该抓住机会,积极响应政策的号召,不断完善和发展自己。

        四、如何实现儿童期刊的创新

        (一)肯定纸质期刊的作用

        虽然新媒体生态环境下数字期刊是大势所趋,但不可否认的是传统纸质期刊也在发挥不可替代的作用,有存在的必要。即使我国少年网民数量不断增加,纸质版儿童读物仍然是儿童主要的阅读方式,依然占据很重要的地位。要想实现儿童期刊的可持续创新发展,首先就要肯定纸质期刊的作用。

        (二)长期保持与儿童读者的亲密接触

        儿童期刊的宗旨就是“一切为了孩子,为了孩子的一切”。因此,需要长期与孩子和孩子的家长保持紧密的联系,掌握儿童发展动态和兴趣爱好。方法有很多。首先,期刊社可以举办各种各样的活动加强与儿童的联系,作文比赛、绘画比赛、诗词比赛等活动的举办不仅能够直接深入地了解儿童,而且可以产生品牌效应。用网络平台号召儿童读者参与比赛,设立吸引人的参赛奖品,为活动增加人气。这样不仅可以增加期刊社网络平台的点击量,还可以拉近读者与期刊社和刊物的距离。此外,在刊物内容方面可以增加与小读者互动的栏目,用写信、发短信、公众号留言等方式鼓励小读者积极参与,了解小读者的内心世界,塑造品牌形象。还可以采用儿童期刊编辑进校园的方法,真正与儿童进行亲密的接触。这样直接进校园的方法更现实,获得的信息也更多,不仅可以深入儿童群体,激发编辑灵感,也可以切身感受儿童对读物的需求,实现更好的发展。

        (三)理智应对危机,创新发行模式

        随着信息化时代的不断发展,数字化被公认为是未来发展的必然趋势。传统期刊不能对数字化产生排斥,而要积极乐观地面对数字化的转型发展,实现创新,更好地顺应时代的发展趋势。前面提到,期刊社的发行范围很受限制,因此期刊社不仅要应对危机,还要在巩固原有发行方式的基础上创新发行模式。这要求期刊社改变发展思路,在开展发行工作的过程中要了解和抓住儿童家长的需求,重视家长的想法。家长都渴望自己的孩子接收正确的知识,接受专业的引导。如果儿童期刊能够成为一个教育孩子的平台,一定会受到家长的欢迎。数字化发行渠道的建立也是很有必要的。虽然儿童不可能和成年人一样顺利流畅地使用网络,但现代人已离不开网络购物,网络也已经成为儿童期刊发行的重要渠道。数字化发行要求传统业务进行革新,以实现发行模式的信息化。这虽然对期刊社来说是一个不小的挑战,但是一旦数字化发行模式成功建立就能进一步提高购买量,增强儿童期刊的竞争力。

        (四)保证内容的原创性,加强策划,塑造品牌特色

        编辑要从实际出发,只有掌握了儿童的心理需求,才能找准期刊内容的方向。如果儿童喜欢自由探索类的内容,那么在内容设定方面就要减少死板的说教;如果儿童更喜欢看图画,那么就要相应地增加漫画版块,或者采取图文结合的方式来设定内容,这样才能抓住儿童的心理,强化内容的原创性,最终实现可持续发展。在保证内容原创性的同时儿童期刊要想获得竞争优势就要加强策划。比如,社会主义核心价值观、反腐倡廉、加强团建等内容都可以用通俗易懂的方式生动形象地展示出来。这就要求采取有针对性的策划策略,重视策划工作的落实。

        五、数字化模式对创新途径的启发

        (一)争取与高科技企业和数字平台合作

        目前,期刊社在人才、技术和资金等方面还存在很多不足,导致其无法在数字化发展方面投入过多的精力,但是对于数字阅读运营商或者软件公司来讲,他们以数字技术为支撑,也掌握着网络渠道和资源。与这些公司合作不仅可以转换产业形态,而且还可以促进期刊社数字化转型发展的持久化和最大化。传统媒体的资源优势与数字出版的技术相结合,可以创建新的行业模式,从而扩大市场份额,推动期刊社的创新与可持续发展。

        (二)高素质的专业人才队伍保障数字化转型发展

        毋庸置疑,数字化是一项科技含量高且富有创造性的工程,如果没有高素质的专业人才队伍,工程便无法顺利开展。所以,人才是一个重要因素。人才需要具备专业的知识技能,掌握信息传播和管理的内容,对数字化规划有独特的见解。[3]此外,他们还要有敢于挑战和勇于创新的精神,这样才能保证期刊社数字化转型成功。所以,加强人才建设应在以上几个方面划重点。

        (三)数字营销的运用

        数字营销已经成为市场营销的重要组成部分。在期刊出版的电子营销方面,首先应从网站下手,进行营销宣传。其次,电商、微博、微信也是数字营销的重要战略地,这些平台传播信息速度快、受众面广,完全可以将期刊的营销与网络完美结合,并且对用户的技术要求不高,日常的维护工作也不会过于复杂,可行性很强。

        六、结语

        传统儿童期刊面临的挑战虽然很大,但是山重水复疑无路,柳暗花明又一村,只要坚守自己的阵地并且顺应数字化的发展趋势,实现融合和吸收才能获得长远的发展,占领更大的市场份额,立于不败之地。

        参考文献:

        [1]初期.我国少儿期刊出版现状与前景[J].中国出版,1997(02):01-02.

        [2]刘美华.当代少儿期刊教育功能问题与对策分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2008(05):04-05.

        [3]周国清,孟昌.我国少儿期刊发展现状述论[J].湖南城市学院学报,2007(03):08-09.

        作者:钱巧巧单位:二十一世纪出版社集团有限公司

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